大众汽车前进的路在哪里？

大众汽车前进的路在哪里？和国产大众投资多少这样的话题，一直都是很多人想知道的，接下来小编带你了解一下。

本届慕尼黑车展是IAA第二次移师慕尼黑举办。2021年，IAA从法兰克福搬迁，并更名为“IAAMOBILITY”。这些变化旨在传达展览探索移动多样性、推动电气化和数字化以及促进可持续发展的新主题。

毫无疑，德国乃至欧洲一直处于燃油车时代的巅峰。然而，电动汽车时代，产业发展的重心似乎正在远离此。那么传统汽车强国德国该如何应对呢？大众汽车作为德国汽车工业的象征将走向何方？在本届慕尼黑车展上，我们与多位大众高管进行了交流，试图寻找案。

1、成功源于设计大众因设计而感动

IAA前一天晚上，大众汽车举办了例行的媒体晚会。本次活动的主题是“成功源于设计”，大众集团首席执行官奥伯莫表示，“车型设计是集团成功的最重要要素之一”，并补充道，“我们将把大众集团打造成一家以设计为中心的公司”说。

大众汽车集团设计主管迈克尔莫尔（MichaelMauer）在这个话题上最有发言权。在随后的采访中，他表示，在当今电动汽车时代，汽车品牌之间传统的差异化因素正在逐渐消失，品牌差异化的重要性正在逐渐弱化。例如，德国曾经对汽车的性能和加速非常感兴趣，但现在由于政府法规和交通流量的增加，了人们追求如此绝对的高速度。因此，设计作为品牌差异化元素的重要性与日俱增。“德国汽车工业在设计方面拥有悠久的历史和传统。现在我们希望进一步强调设计作为品牌差异化因素，”他说。

“在集团之夜，我们都听到集团反复强调设计的重要性。这也表明大众集团致力于进一步强调设计的重要性。”毛毛说“其实我们可以看到，过去10到20年，我们所有的品牌都把设计放在重要的位置，每个品牌的设计部门也有很强的能力。我们有优秀的人才资源和充足的人才资源。”人力。”他说。这是每个品牌成功的一个非常重要的因素，而设计的重要性现在已经进一步凸显，每个品牌的设计部门和设计师也得到了更多董事会层面的、直接的支持。来自集团首席执行官。”

2.2030战略和3轴

“在今天上午的发布会上，我们再次强调，无论是现在还是未来，中国市场都是大众集团及品牌的重要优先市场。大众集团及品牌与中国有着悠久的历史。我们将继续共同努力。”采访一开始，大众汽车集团董事长兼首席执行官贝瑞德就反复强调了中国市场的重要性。

在智能网联汽车时代，中国市场显然扮演着越来越重要的角色。未来几年至关重要，因为大众汽车显然希望继续在这个时代保持领先地位。白瑞德表示，大众汽车集团正在制定并实施2030年中国发展战略。

这些“2030年目标”由三个重要支柱组成

一是继续发挥燃油车市场优势。今年，大众集团在中国燃油车市场的市场份额从第18位上升至第20位以上。大众汽车计划在未来几年继续加强其产品阵容，推出新途观、速腾、迈腾、奥迪Q4和奥迪Q8等新车型。到2030年，预计将推出17款新的燃料电池车型。

此外，混合动力技术的进步也加速了从纯燃油汽车向插电式混合动力汽车的转变。因此，尽管燃油车市场整体规模萎缩，但大众集团凭借自身规模和成本优势仍能保持显着的盈利能力，这将为其智能网联汽车业务在中国的发展提供必要的资金支持。

二是加快纯电动产品攻势。去年，奥迪品牌在中国推出了三款新车型，包括e-tronGT、Q4e-tron和Q5e-tron。在上海车展上，大众品牌首款纯电动轿车ID7也正式亮相。大众安徽计划于今年晚些时候正式投产。除了出口欧洲市场的纯电动车型CupraTavascan之外，大众品牌的另一款车型计划于2024年下线。奥迪一汽新能源汽车有限公司也计划于2024年底在长春投产。奥迪计划于2025年和2026年推出三款新车型。到2030年，大众集团旗下品牌将拥有30余款纯电动车型。

三是进一步深化“在中国、为中国”的发展。大众汽车计划基于“在中国，为中国”战略，加速拓展本土开发能力。

不久前，大众汽车宣布将在合肥投资超过75亿元人民币，成立一家新的研发公司——大众科技有限公司，项目名称“100TechCo”。该公司计划成为集团德国总部以外最大的研发中心，重点开发尖端电动汽车和智能网联汽车。

大众汽车旗下软件子公司CARIAD中国也在不断提升研发能力。到今年年底，软件专家人数将从去年的800人扩大到约1200人。该公司的目标还侧重于将软件产品集成到车辆中并与当地合作伙伴密切合作。

大众汽车在不断增强自身能力的同时，也积极与中国领先的本土企业建立合作伙伴关系。除了与地平线、雷星、国轩高科等公司合作外，近期我们还与小鹏汽车签署了技术框架协议，希望在电动出行、软件、自动驾驶等领域开展长期技术合作。合作初期，两家公司计划共同开发两款针对中国中型车市场的智能网联电动车型，并准备于2026年上市。

与此同时，奥迪还与上汽集团签署了协议。双方将合作，共同开发面向豪华细分市场的奥迪纯电动车型。

3.关于“大小”合作

在众多的合作项目中，大众与小鹏汽车的联合开发项目引起了我们的极大兴趣，并经常被到。对此，大众汽车各高管从不同角度做出了回应。

白瑞德表示，在与小鹏汽车的联合发展中，双方将发挥各自的专业优势。大众汽车将利用其在质量、设计、规模和电池技术方面的专业知识，而小鹏汽车将提供软件和ADAS方面的专业知识。同时，双方还计划为下一代智能网联电动汽车开发全新电动。

他强调，大众汽车是国内最早决定与新能源发电公司合作的传统汽车企业之一。大众汽车和小鹏汽车都有自己独特的优势。因此，大众与小鹏想要建立的是长期、深入的合作关系，而两款车型的联合开发只是合作的开始，而非最终目标。

“我们的合作涉及多个层面，包括联合开发推出两种新模式、战略层面的合作、资本层面的合作。这三个层面的合作凸显了我们推进合作的强烈意愿。“两种产品可以最大限度地发挥彼此的优势。优势互补，实现优势互补。”白瑞德说道。

对于大众汽车来说，此次合作将很快推出两款新车型，以补充其现有的产品阵容。小鹏汽车还可以利用大众汽车的规模优势，去年小鹏汽车在中国市场的销量为14万辆，而大众汽车的销量为300万辆。因此，大众更好地利用采购、零部件共享、联合采购等方式可以为小鹏汽车带来成本优势。此外，大众汽车和小鹏汽车都拥有自己的充电网络，双方的合作可以促进相互开放的充电网络合作，让客户享受更好的充电体验。

大众乘用车品牌董事会成员兼技术研发负责人KaiGrnitz从更技术的角度详细阐述了大众的想法。“小鹏汽车的和技术能力非常出色，特别是在先进的自动驾驶软件领域，”他说。小鹏汽车面临的一大挑战是成本管理，以及如何快速形成规模化能力。“凭借规模效应和实力，我们有信心能够快速提升成本管理和盈利能力。我们也希望未来开发的能够支持更多车型，而不仅仅是G6和G6。”G9”。在凯看来，借助G9，大众和小鹏汽车可以整合资源，提高效率，更快地交付满足用户需求的产品。与此同时，大众汽车正在与小鹏汽车在自动驾驶技术开发方面展开深度合作。

4.中国市场洞察

上述布局反映了公众对中国市场的认识和思考。众所周知，中国汽车市场是变化最迅速的市场，每年都会发生重大变化。那么公众对于市场认知有怎样的理解和洞察呢？大众乘用车品牌董事会成员兼销售、营销和售后负责人伊梅尔达拉贝(ImeldaLabb)进行了简要介绍。

她表示，大众汽车追求品牌传播和销售体系的一致性，保持相同的品牌基因和特征，并认识到包括中国在内的不同地区的鲜明特征。因此，大众汽车将考虑当地趋势和用户需求。

需求差异将扩大并趋同。一方面，在美学设计方面，各个市场正在逐渐趋同，例如头灯设计和简洁的座舱设计。在这方面，中国、美国和欧洲市场之间的差异正在缩小。另一方面，信息系统的差异随着地区文化和用户偏好的不同而不断增加。

为了实现一致性与差异化之间的平衡，大众推出了“ENERGIZE”项目，力求在设计、沟通、产品质量感知和技术方面传达统一的品牌声音，同时考虑到每个区域市场的独特需求。

尤其是针对中国市场，大众汽车计划加快响应中国市场的需求，开展针对中国市场的研发。而且，大众团队充分意识到，中国用户的喜好未来可能会影响其他市场，中国创新未来也很可能成为全趋势。

伊梅尔达总裁在用户层面表示，“我们感受到年轻一代的差异化需求，比如对信息系统、生活功能的需求，把新能源汽车当作‘同伴’的心态也更加明显。”它不再只是一种代步工具，而是休闲、露营、聚会等活动的，更是情感的伴侣。”因此，大众汽车在中国需要做的是继续加强研发能力并关注市场的实际需求，同时我们将与合作伙伴一起加速我们的电动化转型。

说起用户，伊梅尔达当然有很多话要说。还提到了接触点。快速增长的中国市场与其他市场存在显着差异，大众汽车扎根中国近40年，拥有坚实的基础和丰富的品牌资产，在用户体验方面提供了许多新的优势。例如，大众汽车通过多方接触了解到，消费者对于购买纯电动汽车常常犹豫不决，尤其是考虑到纯电动汽车保值率的波动。在这种情况下，租赁模式可能更适合，但目前国内的新车租赁模式还不成熟，所以只需要未雨绸缪，提前做好准备即可。

5.为未来做好准备

准备时感觉最好的人可能是Ohbomu集团首席执行官。他在一次谈话中这样说道“我与中国有着很深的个人联系。过去25年来，我经常访中国。今年我也有机会多次访中国。中国的社会和科技发展速度给我留下了深刻的印象，“他说。

“首先，我要祝贺中国人民在过去几年取得的成就。中国在技术进步方面处于领先地位。因此，过去几个月我们一直在制定中国战略，大众集团。他说“作为一家汽车制造商，为未来做好准备非常重要。”“我们决定积极、快速地在中国寻求技术发展，”奥伯穆继续说道，并补充道，“我们将提供更有针对性的解决方案为了实现这一目标，我们在安徽成立了大众汽车科技有限公司。约2000名软件专家和工程师将专注于开发适合中国市场的技术解决方案。此外，我们地平线还开发自动驾驶解决方案，并与上汽集团和小鹏汽车等公司在电动汽车和上进行合作。我们相信，将我们的专业知识和技术与本地解决方案相结合对于满足中国的需求至关重要。您的独特需求很重要。”

“另一个重要的方面是加快市场的发展。我们做出了正确的决定，确保我们做好了充分的准备。现在我们需要加快发展，加大力度，以优秀的产品满足中国客户的需求。是时候了。”去做吧，产品，”奥格博穆强调。