一座城市爆红后如何成为“网红”？

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今年，互联网名城继续“破圈”。得益于短视频和直播，旅游正在从过去的单向产品拓展为“热销产品”。这些热门旅游目的地在受到公众关注的同时，他们的“日常”营销方式也在不断为旅游目的地提供新的灵感。

天津“跳水高手”变身网红景点

近日，天津“跳水大师”成为新的“6A”景点。没人清楚它是怎么火起来的，天津海河狮子桥、北安桥成为新的网红景点，各种短视频、直播、打卡攻略在抖音、快手和网络媒体火爆，正在拖。小红书、微博等桥梁、路边挤满了游客，为线上线下尝试潜水的潜水高手和新生打招呼。天津狮子林大桥跳水队近日发出倡议，出于安全考虑，决定停止在狮子林大桥潜水，但仍有部分游客前往现场“打卡”，观看大叔游泳。

“不知道为什么，突然就火了”，一位业内人士对当下旅游目的地的“网红”的评价。近来，随着短视频、直播的热潮，网红旅游目的地陆陆续续出现，从西安的“万万谷”，到今年上半年流行的长沙文和友、淄博烧烤，还有“境外“网红”旅游目的地纷纷登场，与传统旅游目的地形成竞争。

唐代的西安，是一座不夜城。照片/IC照片

携程数据显示，夏季国内十大热门旅游目的地中，不乏西安、重庆、长沙等“网红”城市。去年8月，小莉在长沙的一个“特种部队”工地待了两天，她说她玩得很开心，但“到处都是人”。报告显示，2023年上半年长沙市旅游饭店业协会会员单位平均客房出租率约为65间，较上年增长80%，收入较上年增长约59%。前一年。-与去年相比，平均房价上涨约754%。夏季恢复增长持续，Ui广场、新高铁城等核心商圈出租率在80-90人左右，非核心商圈出租率在80-90人左右，70-80。主要城市地区以外的入住率约为60-60。大约是70。湖南博物馆门一难求，随后宣布将8月22日至31日每日开放时间延长，并将门预约人数增加至5000人。

重庆也人山人海。据统计，“网红打卡地”洪崖洞景区日均客流量突破10万人次，较2019年同期增长40%。7-8月，重庆两江游总接待游客654万人次，其中7月日均接待量突破1万人次，8月日均接待量突破12万人次，市场需求旺盛。

营销有助于小镇变得受欢迎。

随着这些热门旅游目的地受到公众关注，它们的“外部”营销方式不断为目的地提供新的灵感。与过去的云南、海南等传统旅游目的地不同，新兴的互联网知名旅游目的地大多是城市，比如过去不以旅游为主的淄博，或者重新崛起的西安。我以崭新的面貌站在了公众面前。

中国旅游研究院院长戴斌指出，随着经济社会发展和旅游休闲消费增长，周边地区、商圈、卫星城市开始成为独立、开放、开放的文化供给新空间。我做到了。我们共享风尚，共创旅游休闲新场景。在城市休闲空间和消费观念的影响下，越来越多的城市游客开始不仅游览著名景点和热门购物区，还深度体验当地的文化休闲和日常生活场景。从剧院到传统市场，人们正在被重新发现。旅行。出于美丽。以淄博为例，一位业内人士指出，淄博走红的秘诀之一就是短视频的传播，通过视频讲述的温暖故事引起了观众的共鸣。最终在圈外爆炸。

克劳利发布的《2023年旅游消费内容研究报告》显示，疫情影响下在线旅游内容生产加速。2022年，抖音、微博、小红书三大的旅游达人数量将比上年增长68%，媒体账号也将比上年增长37%。去年1-9月，抖音新增旅游内容139亿条，浏览量突破11万亿，小红书游记突破2000万条。在决定去哪里旅游时，超过50%的游客心中已经有了目的地，80%的游客在出行前通过网络研究了自己的旅行策略。小红书、抖音、大众点评这些信息源的“种草”如今已经成为最重要的线上渠道，在线旅游内容成为游客出行动机的重要驱动力。

尚友会文旅董事长钟辉表示“互联网名城的例子说明，旅游不仅仅是城市和街道，还有集市和烟花。尤其是淄博爆炸事件，给所有二线市县提了醒。而中等城市，只要有市场，有烟花，就有发生火灾的可能，但同时，这也提醒我们，现在的旅游已经无国界，不再有国界之分。旅游城市和非旅游城市。我需要这个。”

“目前，我们在旅游目的地营销时，需要发挥最大的优势，以小见大，打造多样化的产品来吸引不同阶层的人群。长沙的人气也是人们关注的焦点。”他们开始关注自己在地的旅游内容，“体验当地人最基本的生活方式，这就是‘像当地人一样旅行’，也是现在年轻人首选的旅行方式。”穷游网联合创始人、乐卡文旅CEO崔力表示，“城市都有自己独特的特色，由于便捷，城市体验可能更适合现在特种兵的出行方式。但是，长期短期目的地主要集中在度假。“我们需要一个策略，”他说。每个人的时间都变长了。“特种兵游客很难快速到达目的地、快速体验体验、快速离开。”

直播时代，旅游也需要“爆品”

短视频、直播等传播方式的流行对目的地营销产生了深远的影响，吸引了更多的参与者。除了传统文旅企业积极参与直播之外，今年7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文学艺术创作、网络销售。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资拥有。

据悉，刘敏洪此前宣布将进军文化旅游领域。去年以来，东方精选陆续推出了《西北行》、《七路山海》等多场直播专场。据数据，7月5日至7月9日，东方精选甘肃世界巡演走访5市10县21个景区，直播时间超过40小时，累计短故事7550多个，视频发布。累计浏览量超过35亿元。目前，截至2022年11月，东方精选孵化的子账号“东方精选，看世界”粉丝数达3233万，点赞数达22156万。

“旅游营销实际上正在整体转向线上，今年这一趋势尤其明显。”中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅研究院副院长、中青旅联科数字营销有限公司首席创意官葛雷表示“从曝光率和转化率来看，短视频和直播应该是过去最有效的旅游营销方式，以前的决策周期很长，前期向消费者营销，可能需要一两年的时间，消费者后期才会消费，但现在缩短了。视频、直播，其实可以缩短决策过程，让决策变得更好，“而且可以通过算法，精准地传递给合适的人群。”

在总结网红旅游景点的人气机会时，我们不难发现，相比过去的大规模促销，这些旅游景点突破周期的机会，比如淄博，往往更加具体。和特色。烧烤、重庆“网络”放克洪崖洞、长沙的茶佳人、西安大唐不夜城、天津的“跳水大师”等。业内人士表示，这也体现了大众消费和营销方式的新变化。

“旅游产品正在从线路型产品转向热销单品，特别是今天，我们整个旅游销售渠道也在发生重大转型。销售越来越多地通过直播、个性化用户推荐等方式带动。而游客实际上我们不仅关心我们的产品排程有多满，更关心我们能否为他们提供特别引人注目且独特的热销体验。”葛雷表示，“在抖音等冲动消费销售产品时，单价不宜定得太高，而应具有足够的吸引力，形成消耗大量流量的产品，从而更好地促进订单。”是。”

新京报贝壳财经编辑郑宜佳

编辑曲小艺李政

薛景宁校对

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