你想知道的关于为什么金拱门、肯德基、汉堡王都喜欢参与营销自己的产品？和擎天柱汽车香薰的题吧，小编带你了解一下关于大家都关心的话题。
作者|军怀业
2020年，麦当劳迎来进入中国30周年。为了让这个周年纪念更有意义，麦当劳推出了限量版周年纪念周边产品，包括四色McMc袜子、两色McMc快乐T恤、经典巨无霸、炸薯条以及印有McFlurry图案的McMc's。登录麦当劳小程序“麦当劳无限店”进行购买。
关注麦当劳的人都会知道，周边产品营销，将品牌元素与日常消费品相结合，已经成为麦当劳日常营销的重要组成部分。鞋子和T恤、袜子等服装，以及笔记本电脑和购物袋等日常消费品，几乎是麦当劳每次重要活动的必备品。例如，2019年，消费者也可能会购买附近颜色、款式相似的产品。
为什么麦当劳这样一家历史悠久的快餐连锁店却坚持卖周边产品？
事实上，周边产品营销长期以来一直是品牌尤其是大型知名品牌提升影响力、吸引消费者关注的重要途径。从某种意义上来说，没有外设的品牌未必是知名品牌。
什么是周边营销？
“周边产品”的概念最早源自动漫产业，其具体含义是指以动漫为媒介，利用产品周边潜在资源，经授权生产的各种产品。以各种著名卡通人物为原型制作的玩具、人物、家居用品等均属于周边设备。
例如，《变形金刚》系列曾经是很多中国男孩儿时的梦想，而在动漫的影响下，基于《擎天柱》等剧中人物的机器人玩具也成为最受欢迎的男孩玩具系列之一。
品牌推出周边设备的目的有本质区别，一种是注重新产品的开发和销售，另一种则注重利用现有的品牌价值和影响力，通过周边设备产生直接利润。包括电视、动漫、玩具等；另一类是注重品牌营销的类型，不注重周边销售的直接利润，而是通过创意周边吸引消费者的注意力，最终建立品牌知名度和认可度。正在集中精力增加它。影响。
后者是周边产品营销，我们将在本文中讨论，也是麦当劳乐于经营的事情。由于周边产品能够吸引消费者的注意力，增加品牌影响力，近年来，其发展已经渗透到动漫、行业，出现在各个行业，并波及时尚界、食品行业、服装等。跨界的形式有很多，比如衣服、包包、配饰、化妆品。
例如，打火机品牌Zippo推出了香水，跑车品牌保时捷推出了手表，美妆品牌资生堂开设了甜品店，啤酒品牌嘉士伯推出了啤酒沐浴露，著名运动品牌推出了用品。耐克推出手机.
作为快餐行业历史悠久的大品牌，麦当劳、肯德基、汉堡王等都曾发布过令人惊叹的周边产品，堪称该领域的“老手”。
麦当劳汉堡香薰蜡烛光是闻起来就想吃
今年2月，为庆祝麦当劳最受欢迎的“祖三两”牛肉汉堡销售50周年，麦当劳推出了一系列周边产品，其中最重要的是一套汉堡味蜡烛。
这款香薰蜡烛套装共有6种香味，是“祖三良”牛肉汉堡的原料香味，由面包、洋葱、奶酪、泡菜、番茄酱和100%新鲜牛肉组成。每支蜡烛重67克，可燃烧约25小时。只需燃烧蜡烛即可闻到成分的味道。麦当劳建议大家一起点一支蜡烛，“祖三良”牛肉汉堡就会出现在你的眼前。当你闻到某种东西的味道时，你想吃它吗？
麦当劳在谈到这款外设时表示，“我们希望确保用户能够吃到尽可能美味的食物。”消费者对产品的理解和印象。
肯德基炸鸡味防晒乳液行走炸鸡味
肯德基是与麦当劳齐名的餐饮品牌，也在周边设备营销中发挥着作用，而最近发布的炸鸡防晒霜令人印象深刻。
肯德基的主打产品韩式炸鸡已经被大多数人吃过，在各大城市的商店都可以买到。肯德基也在营销上“下功夫”推广这款产品，并于2017年8月推出了一款名为“韩式炸鸡味防晒霜”的周边产品。
肯德基强调，这款产品不仅仅是一个噱头，而是涂抹后实际上具有防紫外线和阻挡作用的护肤品。你的“气味”可以帮助你成为“行走的炸鸡”。缺乏勇气的人可能不敢在到处都是美食家的地方使用它。
“韩式炸鸡味+UV防晒霜”的出人意料的组合本身就吸引了不少关注，加上肯德基大手笔的营销和促销力度，上市没几天就吸引了网友的关注。肯德基凭借一款名为韩式炸鸡味防晒霜的周边产品成功激发了网友的好奇心，并通过销售韩式炸鸡吸引了不少关注。
汉堡王的“皇堡味”香水如果你走开，你就能检测到泄漏
作为常年与麦当劳竞争的品牌，汉堡王自然是周边营销名单中不可或缺的一部分，而汉堡王的香水系列也是周边营销领域的佼佼者之一。
2015年3月，汉堡王宣布准备于4月1日在日本市场推出一款“皇堡味”香水。Whopper是汉堡王的招牌牛肉汉堡，这款香水含有标志性的“Whopper”火热烧烤香味，将于愚人节在日本市场上市。一瓶售价5000日元，容量为30ml。购买香水的顾客还将获赠一份皇堡，这种促销组合可确保您的口腔和身体保持一致的味道。
广告中的文案也显得霸道而暴露。如果没有皇堡，生活将会很无聊。汉堡王香水让您在享受美味佳肴的同时，沉浸在它的香味中。
汉堡王发言人不仅在接受媒体采访时证实，推出“皇堡味”香水并不是开玩笑，还表示，“香水是扩大汉堡王产品的一种方式，让汉堡王粉丝远离汉堡王”。汉堡王专卖店。”当你在那里时，享受汉堡的香气。”
很难估计消费者喷上这款香水后能否享受到汉堡的香味，但确实汉堡王作为自有品牌的举动引起了极大关注。
周边产品营销那么多，但最高层次是什么？周边的产品可以成为品牌自身文化的一部分，甚至成为品牌的符号之一，比如星巴克的杯子营销。
星巴克自1997年起每年圣诞节都会推出圣诞特别杯，至今已持续近22年，已成为标志性的星巴克文化。对于粉丝来说，始终如一的坚持成为星巴克的一种仪式，无形中增加了品牌的持久力。
可以说，星巴克的“周边产品”不仅创造了自己的新产品线，也成为实现星巴克品牌文化的重要载体。尤其是在特定时间发布的不同系列的周边产品城市限定款、季节限定款、合作款等等。
即使以杯子为媒介，星巴克也找到了打动小众消费者的新方法。例如2019年2月推出的“猫爪杯”，透明杯体上饰有花瓣。让不少爱猫人士看到这个可爱的杯子时都惊呼“好想要”。
当然，并不是所有品牌都是靠做周边设备就能走红的，而周边设备要卖得好，品牌本身的价值和影响力就必须高。只有当目标消费群体感受到并认识到品牌背后的内在价值时，他们才会主动购买周边产品，产生类似于“粉丝经济”的效果。
一个品牌要想成功营销周边产品，必须生产出具有创新性、吸引人们眼的产品，比如星巴克的“猫爪杯”，它内置了猫爪形状，打破了人们对杯子的现有认知，同时让人思考麦当劳汉堡味蜡烛、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王“皇堡味”香水等新鲜周边产品，必须巧妙地与品牌本身联系起来，这些都离不开品牌本身。它取自“吃”这个词，与“三”有关。还有一点很重要，各大快餐品牌的主营业务非常一致，而不是强行跨界跨界。
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