军队溃败如山,销量“全军覆没”!谁“抛弃”了德系车?

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近年来,在中国市场占据主导地位数十年的德系汽车,如今因销量下滑而面临严重困境。2022年,大众集团、宝马、奔驰总销量下降至20万辆左右,奥迪同比下降84%,BBA成为降幅最大的品牌。对于非豪华大众集团来说,2022年的销量下降与2020年70万辆左右的下降相比似乎并不显着,但这种趋势确实令人担忧。


德国汽车销量今年一季度持续下滑,一季度累计销量达到954万辆,同比增长-112。此外,德国四大品牌BBA和大众的销量也出现下滑。虽然下滑幅度没有日系车那么明显,但对于一直主导中国市场的德系车来说,这一趋势也不容忽视。


然而,德系汽车的困难并不仅限于销量下滑。随着中国市场电动化加速、新能源汽车竞争加剧,原本涉足电动化并不多的德国汽车如今似乎面临着前所未有的危机。如果我们继续固守传统,我们可能会逐渐失去在中国的市场份额。


曾经喜爱德国汽车的消费者现在开始失去他们的粉丝。他们选择这个品牌是因为他们认为德国汽车更先进、更安全。然而,随着新能源时代的到来,德系车的所谓优势消失了。大众、奥迪、宝马、奔驰等几乎所有品牌都在采取类似策略,持续研发燃料电池汽车技术,但在电动汽车和智能化方面却显得犹豫不决。德国车企似乎缺乏彻底变革的意愿。


德国不少车型采取燃油车型与新能源车型并行的发展方式,被视为“油改电”战略,缺乏真实性。这些德国汽车通常推出燃油或带发动机的插电式混合动力版本,然后推出纯电动版本。但这一策略在中国市场几乎没有竞争力。自主品牌的纯电动汽车产品已经迎头赶上,从汽油车转为电动车的德系车型显得有些过时。


造成这种局面的根本原因是德系品牌并没有轻易放弃在燃油车领域的积累。汽车行业强大的供应链、销售体系、品牌价值和数千种零部件的壁垒,正在阻碍德国品牌像国内同行一样大胆变革。


显然,奔驰、宝马、奥迪等德系品牌在中国新能源市场仍处于较低起点。我们必须面对的事实是,燃油时代建立的品牌影响力在智能新能源时代可能难以发挥。BBA仍在苦苦挣扎,但时间已经不多了。


综上所述,德国汽车品牌在中国市场面临严峻挑战,销量下滑、电动化竞争加剧令人担忧。这些品牌必须迅速调整策略,积极进行电动化布局,才能在中国市场保持竞争力。否则,你可能会逐渐失去曾经辉煌的地位。


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中东有很多德国车吗?德国品牌BBA、大众、保时捷不再单独公布在中东的销量,因此无法提供海合会六国销量的具体统计数据。德国品牌整体市场占有率仅为32-35,远低于日韩美品牌。可见,德国品牌在海合会六国中并不是主流。当然,主要原因还是大众等通用品牌的知名度不够,影响了德系品牌的整体市场份额,而仅看豪华品牌时,德系品牌的竞争力并不弱。海湾合作委员会六国共销售汽车1.0468亿辆(不含BBA、大众、保时捷、法拉利等品牌的销量)。其中,日本品牌以633%的市场份额占据压倒性地位,其次是韩国品牌。日韩品牌的市场份额为633%,似乎占192.GCC6个国家销售额的80%以上。


市场份额排名第三的是美国品牌,市场份额为113,中国品牌市场份额为32,法国品牌影响力较小,仅有19。


德国车品质一流?在中国市场上公认质量最好的德国汽车是大众高尔夫。


大众高尔夫是德国大众汽车公司生产的一款紧凑型家用轿车,于1974年推出并畅销全,至今已历经八代。前轮驱动高尔夫是大众甲壳虫的成功继承者。截至2007年,汽车产量已超过2500万辆,成为历史上世界销量第三大汽车。它是大众汽车产量最多、最畅销的车型。


历经八代创新,每一代高尔夫的独特创新都引领了汽车行业的时尚潮流,并屡屡成为德国汽车严谨态度和追求完美品质的代表。


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