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今年，“创新”成为国内汽车市场的主要标签之一。随着价格战和更多新产品进入市场，竞争加剧。
然而，在动荡的市场中，捷豹路虎却画出了一条明亮的上升曲线。捷豹路虎今年一季度全批发销量约为95万辆，同比增长24%。中国市场对捷豹路虎的业绩起到了举足轻重的作用，较上年增长了近30%。“这个良好的开局让我们对今年充满信心。”捷豹路虎中国总裁、奇瑞捷豹路虎联合营销销售与服务组织负责人吴晨表示。
需要强调的是，这家豪华车制造商并不以销售业绩为先，而如何让用户更加形象地感知品牌特征，让用户意识到捷豹路虎的品牌价值，比捷豹路虎的密集性更重要。工作。吴晨强调了服务的重要性，他说，“我相信我们所有的工作最终都是以客户为中心的。我们相信，在不同的历史条件和市场环境下，大家都有相同的出路，能够服务好客户。”他说。
主导产品助力销量提升
捷豹路虎最近公布了第四季度和2022/23财年的销售业绩。随着全芯片供应题的缓解，捷豹路虎的产能和销量也有效增长。
具体来说，捷豹路虎本财年第四季度全批发销量约为95万辆，较去年同期增长24%。今年增长9%。与此同时，捷豹路虎表示，全订单量依然强劲，截至本季度末约有20万份客户订单。
首席执行官吴晨表示，“去年我们推出了新款路虎揽胜和新款路虎揽胜运动版”，并补充道，“这些旗舰产品为今年销量的再次增长奠定了坚实的基础。”具体来说，捷豹路虎的三款重磅车型——新一代路虎揽胜、新一代路虎揽胜运动版、路虎卫士130继续保持强劲增长。其中，新一代路虎揽胜和新一代路虎揽胜运动版全批发销量约为33万辆，环比增长177%，路虎卫士批发销量约为33万辆。28万台，环比增长155%。
然而，今年以来，汽车市场的竞争变得非常激烈。如何在降价浪潮中保持品牌力、提升销量，是所有车企面临的共同挑战。
“从今年开始，市场竞争更加激烈，厂家压力更大，大家都受到市场环境的影响，这是无法避免的客观情况。但这种情况也是暂时的，下次大家会更加努力。我会做的。”“对于捷豹路虎来说，我们既看销量，又看价格，希望在两者之间达到平衡。”“今年我们还会推出很多新车型，以满足不同市场的需求。”吴晨说。部分。”
更加关注和挖掘用户的细节需求。
豪华汽车制造商捷豹路虎旗下拥有捷豹和路虎两个具有辉煌历史的豪华全地形SUV品牌。凭借深厚的品牌文化和差异化的品牌特色，捷豹路虎在全市场上越来越受欢迎。中国这个全最大的汽车市场的消费理念和用户习惯也与全市场不同，如何让中国消费者更好地了解捷豹路虎，是捷豹路虎面临的新挑战。
“豪华车用户的需求正在发生变化。过去，用户画像描述通常包括‘受过高等教育的商人，35岁左右；几乎一半是女性’。”不同奢侈品牌的用户画像非常相似，如今我们已经不再简单地用传统的年龄、性别、收入等标准来描述，顾客的需求也越来越多元化。“对于一个豪华汽车品牌来说，考验的就是它对客户的真正了解程度。在数字时代，如何通过媒体和渠道真正了解客户？”吴晨谈到捷豹路虎深入挖掘和关注用户需求，更加注重细节，增加客户接触点。
在今年的上海车展上，捷豹路虎组建了路虎揽胜、卫士、发现、发现等品牌，帮助消费者更好地感受捷豹路虎品牌的差异化，更好地诠释“现代新豪华”。会做的。捷豹未来四大新产品线布局
“今年的展位在整体风格设计和展示区域设置上遵循了捷豹路虎最新的全CI设计标准，进行了全面升级，并分为四个独立品牌，为所有参观者提供了‘新现代’的诠释。”希望大家能够在现场体验奢华，这表明捷豹路虎不仅仅局限于产品，而是在品牌、产品、服务等各个方面践行‘现代新奢华’。”吴晨在展位细节中特别谈到了捷豹。了解路虎全新的“新现代豪华”展台设计。
作为一款具体产品，全新路虎星脉今年首次登陆中国市场，以其独特、先锋的设计保持了“最美路虎”的美誉。为纪念捷豹跑车家族成立75周年，捷豹品牌特别推出捷豹F-TYPE75周年珍藏版，以现代方式重新诠释捷豹两门跑车的经典设计。一种现代的方式。
值得注意的是，面对电气化未来，捷豹路虎正在引领“重塑未来”全战略，加速电气化转型进程。捷豹路虎日前宣布，未来五年将在自动驾驶、人工智能、数字技术和人类技能方面投资150亿英镑，加速电动汽车的发展。
以面向未来的布局奠定成功基础的捷豹路虎，凭借后续“重构未来”的全战略，有望在市场中发挥更大的作用。文/黄宇
每日经济新闻
路虎揽胜为何在卡塔尔生产？路虎揽胜是英国豪华SUV品牌路虎旗下的一款车型，其生产工厂主要在英国和印度，但卡塔尔的路虎工厂也有少量生产。
路虎卡塔尔工厂成立于2017年，是英国路虎与卡塔尔的合资企业，主要生产销往中东市场的路虎品牌汽车，如路虎揽胜、路虎揽胜运动版等。该工厂位于卡塔尔多哈萨纳通工业区，占地面积50万平方米，每年可生产数千辆汽车。
卡塔尔在中东的战略位置，以及政府对汽车行业的大力支持，是英国路虎与卡塔尔建立联合生产工厂的原因之一。在中东建立生产工厂将有助于路虎更好地满足当地消费者的需求，同时提高路虎在中东市场的品牌知名度和影响力。
路虎目前在韩国的销量如何？截至2023年8月15日，路虎国内销量良好。作为豪华SUV市场的领导者之一，路虎在中国市场拥有广泛的消费者基础。以其高品质、豪华感、出色的越野性能而深受消费者喜爱。为满足多样化消费者的需求，路虎在中国市场推出了发现、路虎揽胜极光、路虎揽胜运动版等多款热门车型。同时，路虎正在积极拓展中国市场的销售网络，提供优质的售后服务，进一步增强品牌竞争力。随着中国消费者对豪华SUV的需求持续增加，路虎国内销量有望保持良好势头。
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