网络上对于一座城市爆红后如何成为“网红”？和抖音大众点评案的题，一直都是众说纷纭，那么今天小编为你带来详细的解。
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今年，互联网名城也在继续“跳出圈子”。得益于短视频和直播，旅游正在从过去的线性产品拓展为“热销产品”。这些热门旅游目的地在受到公众关注的同时，其“出城”的营销方式也不断为旅游目的地提供新的灵感。
天津“跳水高手”变身网红景点
天津“跳水大叔”近日成为新晋“6A”景点。没有人能确切地说出它是如何流行起来的。天津海河狮子林大桥、北安大桥成为新的网络知名景点。在抖音、快手、小红书、微博等网络媒体上，各种短视频、直播、登录攻略火爆，桥梁、道路上挤满了游客登录的人群。我们把线上线下的掌声送给正在接受潜水挑战的潜水大师和新生。尽管近期天津狮子桥跳水队出于安全考虑决定停止在狮子桥潜水，但仍有部分游客前往现场“登录”观看大叔游泳。
“不知道为什么，突然这么火了”，成为业内人士对如今成为热门旅游景点的“网红”的评价之一。近来，随着短视频、直播的火爆，知名互联网旅游景点纷纷出现，从西安的“万万谷”，到长沙的文和友、今年上半年火爆的淄博烧烤等。在“互联网循环”中，与传统旅游目的地竞争的旅游目的地不断出现。
西安，唐朝时期一座不夜城。IC图片/照片
携程数据显示，夏季最受欢迎的国内旅游目的地前十名包括西安、重庆、长沙等“网红”城市。8月，小李在长沙“特种部队”工地待了两天。她说她玩得很开心，但也说“到处都是人。”报告显示，2023年上半年长沙市旅游饭店业协会会员单位平均客房入住率较上年约为65间。-较上年增加80，销量增加约59，平均房价较上年增加约754。夏季复苏仍在继续。五一广场、新高铁城等主要商圈的客房出租率在80至90人左右。第二商务区的客房入住率约为70至80人。在主要城市以外，入住率约为70-80。比例约为60比70。由于湖南省博物馆门一难求，8月22日至31日每日开放时间延长，预约门数量增至5000人。
重庆也人山人海。据统计，“网红打卡地”洪崖洞景区日均客流量突破10万人次，较2019年同期增长40%。7-8月，重庆两江游旅游线路总数654万条，其中7月日均超过1万条，8月日均超过12万条。市场需求旺盛。
营销让小镇出名
随着这些热门旅游目的地受到公众关注，他们的“出城”营销方式不断给目的地带来新的灵感。与过去的云南、海南等传统旅游目的地不同，新兴的网红旅游目的地大多是城市。可以像淄博一样，以前不是旅游中心，也可以像西安一样，能够以全新的面貌重新出现在公众面前。
中国旅游研究院院长戴斌指出，随着经济社会发展和旅游休闲消费增长，周边地区、商业区、卫星城市开始成为独立、开放、共享的新文化空间。方式和旅游休闲新场景。受城市休闲空间和消费观念的影响，越来越多的城市游客开始不仅参观著名景点和热门购物区，还深入体验当地文化、休闲和日常生活场景。从剧院到当地市场，人们正在重塑旅行。美丽。业内人士表示，Ziva受欢迎的秘诀之一就是短视频的传播，通过视频讲述的温暖故事得到了观众的积极响应。另外，烧烤行业本身具有地域性特征，最终会呈现出周期性的特点。
克劳利发布的《2023年旅游消费内容研究报告》显示，受疫情影响，在线旅游内容生产加速。2022年，抖音、微博、小红书三大旅游达人数量将比上年增长68%，媒体账号数量也将比上年增长37%年。去年1月至9月，小红书抖音新增旅游内容139亿条，浏览量超过11万亿次，游记超过2000万条。在决定去哪里旅游时，超过50%的游客心中已经有了目的地，80%的游客在出行前通过网络研究了自己的旅行策略。小红书、抖音、大众点评作为“种草”的信息源，如今已经成为最重要的线上渠道，而在线旅游内容也成为游客出游的重要动力。
尚友会文旅董事长钟辉表示“互联网名城的案例说明，旅游不仅仅是城市和街道，还有集市和烟花。特别是淄博爆炸事件，所有二线城市、县城和小中等城市有市场、有烟花。“有火灾的风险，它提醒我们，旅游业现在已经没有国界、没有国界了。还有非旅游城市。”
“如今，旅游目的地营销必须发挥最大的优势，以小见大，打造多样化的产品来吸引不同阶层的人群。长沙的走红也是因为人们开始关注旅游的特色。”他们自己的地区。做。”旅游内容，去体验当地人最基本的生活方式，这就是“像当地人一样旅行”，也是当下年轻人首选的旅行方式。穷游网联合创始人、洛卡文旅CEO崔力表示“城市有自己的特色。因为方便，城市体验方式可能更适合现在特种部队的移动方式。长期的目的地通常是度假，需要更多地利用每个人的时间。对于特种兵游客来说，快速到达目的地并快速离开去体验是很困难的。”
直播时代，旅游也需要“爆款”
短视频、直播等传播方式的流行，对旅游目的地营销产生重大影响，吸引更多参与者。除了传统文旅企业积极参与直播之外，今年7月19日成立的北京新东方文旅有限公司。资本10亿元人民币。法定代表人、董事长为刘敏洪。经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文学艺术制作、网络销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资拥有。
据悉，刘敏洪此前宣布将进军文化旅游领域。去年以来，东方精选推出了《西北行》、《齐鲁山海》等一系列直播专场。数据显示，7月5日至9日，东方精选世界甘肃行共游览5市10区21个景区。直播持续了40多个小时。累计发布短视频超过7550条，浏览量超过35亿次。目前，抖音东方精选子账号“东方精选看世界”于2022年11月开通，粉丝数3233万，点赞数22156万。
“旅游营销实际上正在整体走向线上，今年的趋势尤其明显。”中国旅游协会旅游营销部副会长、中国青年旅游研究院副院长兼首席创意官葛雷表示。中青旅联科数字营销有限公司总监“从热度和转化率来看，短视频和直播应该是最有效的营销方式。过去，出行决策周期很长，在对消费者进行初步营销种草后，消费者花了1”推迟~2年。直到明年，但现在短视频和直播实际上缩短了决策过程。把它正确地交给正确的人。”
在总结网红热门旅游目的地的机会时，我们不难发现，与过去广为人知的旅游目的地相比，这些旅游目的地跳出周期的机会往往更具具体性和特点，如下所示。在淄博烧烤、重庆“赛博”朋克洪崖洞、长沙茶女、西安唐朝不夜城、天津“跳水大师”等业内人士看来，这体现了大众消费和营销的新变化。方法。
“旅游产品正在从线下产品走向热门产品，尤其是今天，我们整个旅游销售渠道正在发生重大转型。越来越多地通过直播、个性化用户推荐等方式进行销售，并真正吸引游客。他们不是只对旅游感兴趣，还对产品解决方案的全面性感兴趣，尤其是它是否能够提供引人注目且独特的畅销体验。”“像抖音这样的冲动消费会认为，当你销售产品时，他们必须不要将你的单价提高得太高，但要使其具有足够的吸引力，以创造出一种可以带动流量的产品，从而更好地带动订单，”格雷说。”。
北京贝壳财经编辑郑宜佳
编辑瞿晓义李政
薛景宁校对
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小红书和大众点评有什么区别？小红书是毛文超和曲方创立的生活方式和消费决策门户。截至2019年7月，小红书用户数突破3亿，截至2019年10月，小红书月活跃用户数突破1亿。
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大众点评商户通充值标准是什么？以前在大众点评上团购差点赔，但今年却被告知要交15000韩元的加盟费。他们表示，否则无法进行团购。我觉得太贵了。每笔团购订单，我们只收到佣金，需要支付15000韩元的佣金。那一年，我没有联合购买，也没有支付15,000韩元的费用，但现在我无法更改。店家相册里的照片，哎，感觉店家在骚扰顾客，在垄断。
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