尽管北欧风不再流行，红杉中国还是收购了挪威冷风品牌。

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编辑|天知瑞

编辑|卢景钦

中高端时尚领域依然受到投资机构的青睐。

去年8月，红杉中国宣布收购挪威时尚生活方式品牌Holzweiler多数股权，但具体交易金额并未透露。收购完成后，Holzweiler创始人AndreasHolzweiler和SusanneHolzweiler以及创意总监MariaSkappelHolzweiler仍保留少数股权。

Holzweiler由AndreasHolzweiler和SusanneHolzweiler兄妹于2012年创立，MariaSkappelHolzweiler于2014年加入并担任创意总监。与许多北欧品牌一样，Holzweiler拥有简单、干净的设计风格，将自然或建筑特征融入到服装廓形和细节中。

目前，Holzweiler通过NetaPorter、Sense、Selfridges、NeimanMarcus等线上线下渠道销售。按照计划，哥本哈根旗舰店计划于2022年10月开业，伦敦店计划于2023年春季开业。此外，天猫旗舰店计划于2022年9月开业。

红杉中国最近开始关注中低价时尚领域，投资项目包括加拿大奢侈品电商Ssense、韩国设计师品牌We11done、法国设计师品牌Ami和DESTREE。红杉中国也是Holzweiler成立以来的第一个外部投资者。

但霍尔茨韦勒现在面临着一个更加复杂的市场。

疫情发生后，时尚消费市场两极分化更加明显。对额外支出较为保守的消费者倾向于购买价格较低的服装，Shane等低成本快时尚品牌利用了这一点，继续保持上升趋势。另一方面，爱马仕、路易威登等奢侈品牌的销售依然强劲。到了疫情。

这让中端品牌处于尴尬的境地。Holzweiler在消费者中赢得了良好的声誉，但其最著名的热门产品是围巾。与成衣或包包相比，围巾并不是强调设计风格的单品，其强化品牌形象的作用有限。围巾品类的竞争相当激烈，从Burberry到AcneStudio大家都发布了该领域的热门款式。

总体而言，高端品牌很难像大众品牌或美妆品牌那样实现爆发式的销售增长。这是一个复杂的题，因为奢侈品服装对消费者的吸引力来自于设计、工艺和情感共鸣，而不是日常必需品。

中国和美国是Holzweiler完成融资后重点关注的市场。在中国，Holzweiler所呈现的北欧风格市场上也有很多类似的款式。从价格相近的Ganni、AcneStudio，到价格稍低的Arket、Kos，消费者在各个价位段都有着广泛的选择，北欧风格市场竞争异常激烈。

另外，“酷”和“简约”是表达北欧风格的关键词，但由于北欧品牌注重细节和氛围，消费者往往很难快速识别。

鉴于目前的市场环境，Holzweiler如果想在中国打造自己独特的品牌形象，可能需要走一条更成熟的路线。这也意味着许多北欧品牌近年来在中国市场发展，培育社区，增强消费者忠诚度。

在这方面，霍尔茨韦勒积累了一些经验。它与挪威MUNCH美术馆合作推出联名系列，与挪威空间和家具设计师AliGallefoss在巴黎时装周举办装置艺术展，并在奥斯陆开设了自己的餐厅。

据商业媒体BusinessofFashion报道，Holzweiler预计2022年销售额将达到5000万美元，比2021年增长60%。AndreasHolzweiler表示，该品牌自成立以来一直盈利，红杉中国的推出是全扩张的必然结果。

红杉中国投资合伙人张宇表示，Holzweiler将品质、设计和现代生活方式融为一体。红杉中国相信，在消费者比以往任何时候都更加重视自然、户外活动和人际关系的时代，存在将其业务扩展到世界其他地区的巨大机会，并投入所有资源来支持这个家族品牌.将使用将来.