消费降级时代，日本哪些品牌受欢迎？这将如何影响中国市场？

总是有不少人都想知道消费降级时代，日本哪些品牌受欢迎？这将如何影响中国市场？和日系车销量海报的相关题，但却又不很了解，那么让小编为你详细的讲解吧！

最近，有关消费下降的话题越来越多。

例如，马云表示将回归淘宝，这是阿里巴巴适应经济低迷，努力满足消费者对价格和性价比的需求，以及对抗低成本竞争的举措。也是一种回应。与拼多多。

例如，“喜茶和奈雪不再有味道了”。黑茶和奈雪茶曾经是消费升级的代表，但现在社会消费习惯发生了变化，由于消费降级，消费者更加注重性价比和实用性，不愿意花购买过于昂贵的产品并且高度可替换。它已经停止了。现在99元可以买瑞幸、酷迪咖啡，但谁会花30元买一杯奶茶呢？

例如，Citywalk在互联网上很受欢迎。CityWalk实际上是一种廉价的旅行方式。您无需花费太多金即可享受旅行的体验和好处。不过，这是一种消费降级的出行选择。说白了，谁有出国旅游，谁愿意一个人出国旅游？CityWalk呢？

诸多迹象表明，消费下滑趋势日益明显。

当然，这种情况不仅仅发生在中国，作为日本的——老师，他提前经历了消费的下降，有很多话要说。

01日本消费下降趋势

第一次石油危机后，日本经济进入低增长时代，经济增长率从91下降到42，自20世纪90年代以来长期低于1，同时出生率也大幅下降。也堕落了。从5下降到不足2。2、日本进入经济增长期，实质上进入消费下降时代。

自2005年以来，日本进入了三浦展所说的“第四次消费社会”，这个社会的特点如下。

从私有主义到共享意识。在日本国内，有一种“扔掉”的倾向，即放弃不必要的东西并丢弃所有物。分享可以省。

从追求名牌到追求简约休闲。日本人开始停止“炫耀性消费”，无标识基本款服装的流行也反映了这一点。

当地消费文化占主导地位。这一时期，日本开始从推崇欧美生活方式转向探索日本的地域意识，农村、地区和普通民众对日本文化的兴趣不断扩大。

花是投资在学习上。“我认为消费者只有意识到自己无法再实现自己的独特性时才能改变自己，无论是奢侈品牌还是其他品牌。”其中，学习倾向是一个重要的表现。

这个阶段，人们普遍开始减少对奢侈品的需求，逐渐减少“炫耀性消费”，选择更便宜、更实用的产品。消费降级理念渗透到服装、家居、餐饮等各个领域，推动快时尚品牌、百元店、便利店咖啡等众多新兴消费模式兴起。在此期间，日本诞生了许多注重成本效益的成功品牌。

对比中国目前的情况，可以预见，中国将会诞生一大批适合这个时代的高性价比品牌。

02堂吉诃德——好卖高性价比生活用品

唐吉诃德成立于1989年，正值日本经济泡沫破裂之前，是一家低价销售各种商品的折扣店，包括食品、日用品、服装、家电、玩具等。产品来源主要包括厂家尾货、停产品、不良品等，也包括自有品牌白标产品。

如果这是您第一次去堂吉诃德，您一定会对这里拥挤的产品和人群感到惊讶。堂吉诃德的商店陈列如此密集且令人困惑，感觉就像是在寻宝。遍布店内的促销海报也给整个店营造出低价的印象。刚进堂吉诃德的时候，我逛了2个多小时。

堂吉诃德抓住了经济低迷时期日本消费者寻求廉价快乐和心理稳定的需求，主要有以下特点。

实用性强的产品家居、个人护理、电子产品、餐具等。在日本消费降级的时代，消费者更加注重产品的实用性和功能性，而不是追求奢侈品或过度的品牌，唐Quixote的产品就是这种类型，我们满足您的需求。

价格合理唐吉诃德通过高效的采购和供应链管理，管理产品成本，保持低价，吸引更多消费者，回应了日本消费下行时代消费者对实惠价格的需求。

质量可靠堂吉诃德的产品价格相对便宜，但仍然注重提供可靠的质量和良好的消费者体验。通过与供应商的合作和严格的质量控制，我们确保我们销售的产品质量满足消费者的期望。

2021年，堂吉诃德总销售额为183,128亿日元，营业利润为88,688亿日元，按销售额计算为日本第四大零售商。

在中国，类似的品牌还有好特迈，好特迈是一家专注于过期食品和日化产品的折扣零售品牌，在全国32个城市开设了500多家门店。好特买现已完成五轮融资，计划在2023年开设2000家门店，年销售额约30亿美元。

浩特Deal成立时间不长，恰逢消费下降的时代和人们对高性价比产品的需求。元气森林3元可以购买，澳洲红酒50元可以购买。是品牌产品，但是价格……我知道，消费者只要打正价20-50%的折扣，就会购买有保质期的产品，但性价比比没有保质期的产品要好。能够满足消费者即时的幸福感。

现在判断《堂吉诃德》特卖能否取得成功还为时过早，但从品牌定位、产品供应、价格等方面来看，《堂吉诃德》可以说是最有潜力成为的品牌之一。

03大创百元店-名创优品高性价比百货店

大创百日元店于1977年由矢野博之创立，创业时使用移动推车销售商品，但因为工作之余要照顾孩子，所以决定统一定价为100日元。2011年所有产品。节省您的标签工作。

这些店平均售价5至6元，在日本很受欢迎，虽然后来部分产品价格有所提高，但百元、高品质、低价的精神已经深入人心。

除了价格折扣外，大创百日元店还出售各种商品，包括家居用品、餐具、文具和装饰品。店内商品种类丰富，涵盖了消费者的各个方面。你每天都需要它。而这些产品注重实用性和功能性，寻求性价比和实用性之间的平衡。这使得消费者能够以相对较低的价格购买具有一定品质和功能的产品。

疑似中国小城市的2元店受到了大创百元店的启发。这家小店的产品价格统一为2元，主要销售家居用品。这类2元店上世纪末在中国如雨后春笋般涌现，但当时中国还没有像大创百元店这样的品牌。

名创优品可以说是高端版的2元店，经营品类包括日用品、化妆品、玩具、文具、食品、数码产品等。时尚的设计。2022财年第三季度平均单价为184元，非常符合消费降级时代的产品特点，价格低廉，实用性极佳。

截至2022年3月31日，名创优品在国内外拥有5113家门店，2022财年第三季度总销售额达到234亿元。

从经营类型和销售品类来看，名创优品可以说是中国的大创百元店。

04优衣库——UR热风黑然家居简单、便宜、品质满意

泡沫经济崩溃后，日本消费者开始追求简单、实用、经济的需求，对大多数产品的态度转变为“够用”，不再执着于品牌，对没有品牌但认为够用的产品。眼睛到。这是二手产品，质量很好。

进入第四次消费时代，日本人对拥有物品的热情不再那么高，不再从事“炫耀性消费”，无标识基本款服装的热销也反映了这一点。

第一次去日本的时候，我在街上、地铁里看到日本人穿着黑白衣服，但我根本认不出这个牌子。-这就是所谓的‘多巴胺服装’。”

优衣库绝对是一个没有标志的品牌，但衣服一般都比较简单基础，可以买到春秋衬衫、冬季毛衣、夏季T恤等优质单品。平均价格几百元，但质量不错。是的，衣服的款式也不错。来到优衣库，闭上眼睛选几件衣服，即使不用选，也不用花很多时间和精力，就能买到几件合身又不贵的衣服。

2013年，优衣库将品牌口号从MadeForAll改为LifeWear，在优衣库推出的TVC《WhyWear》中，优衣库不再强调面料的质感科技，而是聚焦生活方式，并在最后配以印象派广告。提出她的穿衣理念是“简单、优质、美丽”。

“简约、高品质、美”是消费降级时代的终极追求。

我认为像优衣库这样的品牌将来会在中国诞生。目前UR、热风、海澜之家等快时尚品牌都呈现出这样的发展趋势。

例如，中国快时尚品牌URBANREVIVO成立于2006年，在全拥有300多家门店，年销售额超过50亿。产品线非常齐全，从男女服装到配饰、鞋子、靴子，而且价格也不贵。我们和优衣库使用同一个代工厂，比如我们的牛仔裤是在深圳吉昌美特生产的。

例如，成立于1996年的Hotwind，年销售额超100亿元，在中国开设了约2000家门店，并于2021年12月10日在香港联交所主板上市。在HotWind，你可以快速买到基本款衣服，并以更低的价格买到与大品牌非常相似的产品。比如100到200元就可以买到Timberland或者Redwing这样的鞋子。

比如这几年很火的海澜之家，卖的是基础款服装，款式简单，价格低廉，年销售额已经突破百亿元了，我落后了。市场。

以上只是几个例子，定位与优衣库类似，但又都与优衣库不同，在中国没有一个快时尚品牌具有绝对优势。相比优衣库，它的历史较短，还处于发展阶段，随着经济形势的变化，中国的优衣库也可以进化。

05便利店咖啡——鲁金、库迪咖啡便宜饮品为王

如果你去过日本，你就会知道，日本最受欢迎的咖啡不是星巴克，而是各种拥有自己品牌咖啡的便利店的咖啡，比如711、罗森、全家。2019年研磨咖啡的销量约为115亿杯，证明了这种咖啡在日本的受欢迎程度。

便利店咖啡具有以下特点

首先，价格通常很便宜，在150到200日元，也就是10块多一点。

其次，购买咖啡很简单。只需从自助咖啡机中选择您想要的类型，然后按下相应的按钮即可。非常方便快捷，不用像星巴克那样排队等候。

第三，最重要的是，咖啡的价格便宜，但品质也不错，便利店使用的是全自动咖啡机和优质的咖啡豆和牛奶，便利店的一杯咖啡并不比在便利店喝的差。其他品牌。价格贵一倍。

因此，便利店咖啡可以完美满足上班族不想花太多，可以购买现磨咖啡的需求。

中国也有便利店咖啡，但发展不如日本，最大的原因是Luckin、Cudi等连锁咖啡品牌占据了便利店咖啡市场的很大一部分。

在瑞幸咖啡出现之前，星巴克当然是最受欢迎的咖啡品牌。因为当时没有其他好的选择。瑞幸咖啡推出后，立即以不足星巴克咖啡一半的价格占领市场，如今已成为消费降级时代更好的选择。

价格超过10元，现磨咖啡的品质还不错，而且还支持外卖，满足了很多职场上班族的需求，导致很多职场人士从星巴克转投瑞幸。

库迪咖啡推出后，将市场拖入血海，而且凭借99元的价格，很多人立即成为顾客，现磨咖啡市场也进入了10元以内的时代。

在消费降级的时代，消费者对咖啡也追求性价比，由于咖啡属于高频消费产品，喝一次看似不贵，但每天喝的话，全年成本都会增加。如果有性价比高的现磨咖啡，如果有咖啡的选择，而且品质还不错，消费者必然会选择它。

便利店咖啡在中国也有一定的市场，但长期来看，瑞幸咖啡、库迪咖啡等品牌基本占据了这个市场。