新传真题链接社交媒体时代的意见领袖

不少人都关注新传真题链接社交媒体时代的意见领袖和一些考大众传媒的话题，但是大家不了解，接下来听小编的讲解吧！

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链接到实际题

基于在线交流讨论你对意见领袖的理解。

社交媒体时代意见领袖简介

意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出的。拉什在1955年出版的《个人影响力》一书中证明了社会生活各个领域中意见领袖的存在。在社交媒体环境下，新媒体兼具社交属性和媒体属性，意见领袖也呈现出新的、多样化的形态。

1.传统意见领袖的特征

传统的意见领袖是在人际交往网络中经常向他人提供信息、意见和建议，并对他人施加个人影响的人。根据“个人影响力”和“创新大众化”的概括，意见领袖具有以下四个特征

首先，意见领袖与其影响的人群是平等关系，而不是上下级关系。其次，意见领袖并不集中于某一特定群体或阶层，而是均匀分布于社会各群体或阶层，并与其影响者保持横向沟通关系。第三，意见领袖的影响力分为“单一”和“包容”两种类型，“单一”在城市中占主导地位，“包容”在传统或农村社会中占主导地位。第四，意见领袖拥有广泛的社会网络和多样的信息渠道。高频率和接触大众传播。

2.社交媒体时代意见领袖的特征

生成机制意见领袖的生成路径多种多样。

随着互联网逐渐成为信息社会的基础设施，社交媒体意见领袖的打造机制也在发生变化。社交媒体意见领袖不能仅从信息流的角度来分析，它实际上具有人际传播、群体传播、大众传播的属性。社交媒体意见领袖不再是意见仲裁者，而是活跃的网络参与者和嵌入网络传播结构中的关键节点。

话语表达理性讨论与情感宣泄并存。

在社交媒体中，意见领袖不仅是传播观点、认知和信息的节点，而且还是明显体现情感偏见特征的社会“情感领袖”。后真相时代，意见领袖不仅是冷酷客观的信息掮客，面对庞大的网络受众的情感表演，也一定能更快地引起公众的情感共鸣。情感逻辑是网络思维的基础。尤其是，随着社交媒体意见领袖跨界变得越来越普遍，专业知识的缺乏只能通过情感跟进来弥补和补充。

效果意见领袖、受众、媒体相互影响。

1受众和意见领袖相互影响。传统的意见领袖向受众传达并影响他们的观点。新媒体时代，网民可以像信使一样通过互动传播信息、表达观点。社交媒体上的意见领袖对受众的影响力不再是单方面的，他们可以通过留言、评论等多种方式与受众进行交流，就共同的利益交换意见。这种传播，一方面让意见领袖的观点对受众产生更深层次的影响，另一方面受众的看法和意见又会促进意见领袖的思考。

2媒体和意见领袖相互影响。传统的意见领袖更多地扮演着信息和意见的中介者和过滤者的角色，即传播和辩论大众媒体提出的题。互联网时代，许多意见领袖的影响力因各种技术的加强而迅速扩大，他们开始主动设置话题，甚至反向影响大众媒体的新闻选择。

综上所述，社交媒体环境下的意见领袖在创造机制、有形特征、话语表达、行动机制、效果等方面都发生了新的变化。但与此同时，社交媒体变得越来越化和商业化。在此背景下，社交媒体意见领袖的商业化趋势日益明显。布迪厄在《电视》中提到了“快速思考者”的概念，暗示一些缺乏专业知识的人接受了媒体。“进去”的人就是“出去”的人。这意味着商业逻辑通过“快手”式的意见领袖改变了大众的心态和逻辑。

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发表者|阿舒

谁说新闻很容易赚？在媒体工作需要什么资格？前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国传媒行业市场展望与投资策略规划分析报告》显示，2009年至2019年，中国传媒行业呈现稳定增长态势。据统计，2012年中国传媒业总产值76642亿元，超过7500亿元，增速也保持1234亿元的高位。2013年，中国传媒业总产值890.24亿元，比上年增长161.6亿元。

从媒体行业各行业市场结构来看，2012年互联网业务规模达到整个媒体行业市场的4.17%，与2011年的4.18%相比变化不大，保持瓜分全的趋势。传统媒体。传统媒体中，电视市场不仅保持了最大的市场份额，而且比上年的187%增长了约4个百分点。广播、期刊、音像、电影等媒体市场份额没有明显变化。报纸市场份额从1,237份下降至1,237.98份，为2012年最大降幅。

中国传媒产业结构由多种媒介形态组成，包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告十大产业。在以技术创新和应用为特征的互联网行业，除了图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统媒体业态之外，微博、物联网等新兴媒体业态也在不断涌现。正在出现。实际情况可以通过下表中的关键数据来说明。

从传媒行业近年来的表现可以看出，报刊、图书、音像等行业无论产品类型还是企业数量都没有发生明显变化。我缺乏精力。相应地，电影院和银幕数量的逐年增长直接体现了电影产业的持续增长，而网民和手机用户数量的快速增长也是互联网产业发展的重要推动力。

前瞻分析认为，未来韩国媒体产业机遇与挑战并存，具体将呈现以下发展趋势。

1、传媒行业可能陷入强者恒强的马太效应。国家政策支持符合条件的文化企业上市融资，鼓励实力较强的上市文化企业并购重组，社会资本和媒体资本可以相互借用。加之不少时事报刊已完成企业改制工作，未来我国传媒业的发展将拥有更好的遵循市场导向的经营环境。规则；

2、“三屏合一”、“报纸屏”互动趋势网络媒体、移动媒体发展势头强劲，传统媒体面临严峻挑战。

3、盈利模式成为衡量媒体行业成功与否的决定性因素。传媒业改制为企业后，将接受市场的检验，按照市场规律进行投资和运营。经济；

4、从单一经营到多元化发展根据梅花网2013年1月发布的《梅花网中国报纸广告年度报告》显示，2012年中国报纸广告市场整体规模下降了126%。过去10年每年持续负增长，既有新媒体因素的影响，也有经济条件的影响，但无论怎样，都给传统媒体敲响了难以维持发展的警钟。完全依赖广告的媒体。

1.24小时新闻敏感

编辑和编辑必须始终保持新闻敏感性，无论上班还是下班。毕竟，更多的新闻发生在办公室之外的生活中。也许您与情侣购物时的新发现会引起轰动。

关键词想想——可以随时你什么题

2.馅饼只落到努力工作的人身上。

西方人说“自救者天助”，中国人说“功夫不负有心人”，法湾人说“只要跑，就一定会有所收获”。

频繁跑步有两层含义一是接到选题后有意在各个事件场景之间来回穿梭，二是在没有明确消息的情况下，去新闻多的地区“扫街”寻找新闻。选题.

许多社交新闻编辑的做法就是直接到达那里，用你的大脑选择主题，并相信天上掉馅饼的好事会降临到你身上。

3.不要错过任何细节

从某种意义上说，新闻编辑必须具备福尔摩斯的观察能力。在新闻场景中，往往有很多能够体现新闻本质的关键内容，通过挖掘它们，可以了解事件的脉络。

例如，去年冬天，海淀一名妇女掉入万泉河，路人纷纷赶到河边救人。小编赶到现场后，发现其中一位勇敢的志愿者穿着军装裤和病号服，非常特别。采访结果显示，他是一名在附近309医院接受治疗的军人，在散步时发现此事，冒着病情恶化的风险跳入冰川。添加这些细节可以增加典型紧急情况的人性化深度。

4.学习如何逆向分析现象。

很多现象表面上看起来微不足道，但如果追根溯源，就会发现很大的题。

例如，几年前，海淀地区开始拆迁，这是城市重建的常见新闻。但通过深度采访，小编发现该地块很有可能被拆除后卖给了宜家。宜家从马甸搬迁至中关村，将影响城北商业格局的变化，也将改变中关村没有居住空间和消费空间的局面。

5、结交更多朋友，培养信息来源

如果你在你的领域有很多朋友、很多道路、很多责任、很多社区和很多朋友，你将成为取之不尽的信息源。

线人是一中最近发展起来的一个职业，他们大多是喜欢拍摄社会新闻的摄影爱好者，热线手机编辑尤其需要培养更多这样的线人，提高他们的辨别力。

包口编辑在讲话中要注意“政民两条线”的发展。毕竟，官员们对于一些话题直接表达自己的意见并不是很方便。这个时候，专家演讲对于行业研究人员来说就显得尤为重要。

6、扩大知识面，勤于思考。

编辑和编辑是鱼龙混杂的人，他们的知识基础狭窄得“难以忍受”。我们要勤奋工作，丰富自己的知识，培养社会责任感，一旦想到新闻线索，就能准确判断其价值并正确利用。

7.找到第二个着陆点

作为报社记者，必须养成每天看报纸、看电视、上网的习惯。了解竞争对手在做什么还不够吗？如何？我也在为自己寻找新闻线索。毕竟网络、报纸、电视是采编人员寻找新闻线索的重要途径。

不要仅仅因为有人已经举报就放弃。许多看似不起眼的新闻报道可能是其他编辑处理不当的宝藏，所以通过你的分析和判断，你可能会找到一个很棒的第二名。

8.在这件事上不要轻易报复

在报纸的编辑出版过程中，编辑、编辑经常会遇到熟悉的话题。不要急于说“这个题已经得到了回报”。我们是否应该关注这个话题是否是旧闻？还是基于旧事件有新的进展？这也是与之前事件的彻底逆转。解读过程中极有可能诞生大新闻。

9.全程跟踪动态事件。

我们常常忽视身边的——种新闻资源。我们报道的新闻人物或事件现在发生了什么？曾经的一个普通故事很可能已经发展成为一个重大故事。因此，无论您是在编辑还是跟进，您都应该始终在存档的基础上审查您的新闻稿，看看看似旧的主题今天是否可以产生新的主题。

10.避免聚集在一起互相提。

您经常在新闻发布会或紧急情况下会见外部同事。每个人都可能是以前的同事或朋友，一起采访他们实际上会给不愿意透露信息的各方带来压力。不过，此时要注意的一件事是，不要只关注朋友之间的积极合作；当第二天大家的稿件登在报纸上时，你可能会感到惊讶。

因为其他人对某个领域的细节或者某个事件的深度的钻研可能会比你的好很多，而你写的每个人都会有这个。不要互相质疑。无论你们多么友好，竞争都是存在的。开动你的大脑，设计出比对手更好的专属题。这是大家在集体面试时应该注意的一点。

2.编辑采访中的“你必须做的8件事”和“你不能做的8件事”

“8个基本要素”

1.采访时使用“眼、耳、手、口”。

采访应该真诚地进行，而不是仅仅提出题或用耳朵倾听。用眼睛捕捉每一个细节是新闻动词的来源。您手边必须有数码相机和录音笔。最好“用眼睛看，用耳朵听”。只有“眼、耳、手、口”分工，才能提高采访效率。

2、录音笔和采访笔记必须配合使用。

请注意，编译录音所需的时间可能比采访本身还要长，因此不要过分依赖录音机/笔。录音设备必须与访谈笔记配合使用，录音设备必须记录关键词、数据、观点等，访谈笔记必须记录访谈者的表达逻辑和面部表情，同时还要记录访谈者的关键短语。录音机的持续时间和位置。

3.提出封闭式题

面试前一定要有题提纲，面试的成功与否取决于面试前准备是否充分。提出许多封闭式题将最大限度地提高面试效率并节省面试时间。采访前，编辑应该知道要什么，把最重要的题放在第一位，并尽量缩短采访时间。避免与受访者进行“无休止的闲聊”。

4.想要用生动的例子来提的人

让文章生动的秘诀是通过向受访者询“例如……”、“你能给我举个例子吗？……”、“这是……”等题来引导文章。对方的回应如果您专注于您相对熟悉的领域，您也许能够更有效地利用您的时间。

5.下次你应该使用你之前的案。

了解如何将复杂的题分解为简单的题。不要指望受访者完全理解你所的题。学习滚动面试技巧。第一个受访者所说的话应该成为下一个受访者的题。通过滚动面试，你将成为受人尊重的面试官。

6.准备一份业务清单。

编辑的基本功是找人，编辑应该有一份业内专家或人士的名单，帮助他在最短的时间内尽快找到最好的面试人选。

7、经常写有深度的报告。

随着您的报告更加深入，每份报告都会让您更接近专家编辑。

八、批评和举报必须公正

采访，特别是批判性报道和争议性报道，必须坚持客观、公正的原则，采访相关各方并反映在文章中。

8人不想要

1.不要仅仅依靠电话进行面试

电话访谈目前被广泛使用，但这种访谈方式也有缺点，包括无法进行视觉参与、无法确定受访者的确切身份等。因此，使用时需谨慎。回调用于验证受访者的身份。