这本文主要是跟大家分享80万的保时捷跑车的题,以及60万以下保时捷跑车进行了详细讲解,现在小编给大家解吧!
首先看一系列数据,2022年保时捷全累计交付新车309,884辆,国内累计交付93,286辆,占据全市场份额近三分之一。赚的速度也被大大夸大了。2022财年总销售额将超过330亿欧元,净利润将超过60亿欧元,市值将略高于1000亿美元。让我们亲自体验一下吧。
阿斯顿马丁的年销售额略高于10亿英镑,但它不仅没有赚,每年还亏损数亿英镑,所以它不得不来到中国向吉利求助。同样是超豪华跑车品牌,但Pony之所以表现这么差,并不是因为它不努力,而是因为保时捷太残忍了。
利润差距为何如此之大?其实很简单,因为保时捷卖得够便宜!下面是BBA,上面是牛马润,两者可以说是降维攻击,前者看品牌,后者看价格,所以整体性价比很高。
很多同学可能要骂我,保时捷最便宜的Macan和718售价都在50+W,加上特别选装很轻松就能到70万元。我说这对任何人来说都不是一个小数目,但是卖得很便宜吧?请先别激动,听我详细分析。
为什么卖得便宜?首先我们都知道保时捷脱胎于大众,但是大众象征着什么呢?为大众生产的汽车能有多贵?经过几十年的努力,保时捷本身成功跻身超豪华品牌行列,但溢价提升幅度并不大。
看看隔壁的Niumaloun,以及焕然一新的Lotus。所有车型的起售价均高于保时捷。而其作为世界三大跑车制造商之一的地位也是有目共睹的,这就像花去路边KTV买一辆白金汉一样。
进入新世纪,保时捷的“性价比”达到顶峰,这也是由生存危机推动的。你会赔。为了拯救自己,管理层推出了Boxster,一款“小型911”。这不是我说的,这是保时捷的立场。我当时的想法很简单。911太贵了,为什么不推出一款更便宜的两门跑车,让更多人买得起呢?
出乎意料的是,上映后反响非常好。其实仔细想想,也是有道理的。与911类似的汽车仍然是敞篷车,而且价格大幅下降,对中产阶级具有很大的吸引力。当普通人买得起时谁会买BBA?后来又增加了硬顶版的Cayman,Gemini策略特别成功,保时捷也活了下来。
经历了生死危机后,保时捷意识到生存是唯一的选择,逐渐变得柔和,在第一代X5发布后,第一代Cayenne也在2002年发布。当时,到处都有跑车制造商推出SUV。这让迷和围观者难以接受,但这并没有阻止上升趋势。目前,卡宴以年销量95,604辆位居第一。保时捷最成功、最成功的品牌赚模式。
其次,定位非常精准,你看一下保时捷的车型,都在自己的细分市场中大放异。例如,718是一款中置后轮驱动车型,带有保时捷品牌和令人难以抗拒的外观,在100万美元以下的跑车中不会找到太多竞争对手。即将推出的路特斯EMIRA可能会很困难。
其余车型也取得了不错的销量和口碑,例如Macan2022年销量86,724辆,911销量40,410辆,Panamera销量34,142辆,较上年增加13辆,Taycan销量34,801辆。这些车基本上只是同级别的BBA,比保时捷品牌落后一步,更不用说特殊的外观和操控了。
最后写一下
保时捷是超豪华跑车品牌中的佼佼者,没有一个能够超越保时捷,几乎所有超级跑车品牌加起来都可以超越它。法拉利2022年的表现稍好一些,销售额为5095亿欧元,净利润为939亿欧元。跳跃的马也是如此,更不用说其他交通工具了。保时捷的成功很大程度上取决于其汽车海洋策略。
例如,如果马丁更加激进,推出一款售价低于100万美元的汽车,那么它所维持的超豪华形象可能会在一夜之间土崩瓦解。而去做和能否成功是两件不同的事情。玛莎拉蒂失败了。
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