关于大家都想知道一汽丰田因“过度”而告别中国市场全文解析和国力丰田的题是怎么回事吗？听小编为各位来讲解一下。
7丰田中国市场“暴政”营销失败
日本丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一，也是日本最大的汽车公司。2003年11月5日，一汽推出丰田霸道、陆地巡洋舰，并开展一系列促销活动。
霸道和陆地巡洋舰的广告出现在《汽车之友》2003年第12期上。霸气广告一辆威风凛凛的越野车在路上行驶，两只石狮子蹲在路边，一只伸出右爪向车辆行礼，一只低下头。口号是“暴政必须受到尊重”。陆地巡洋舰广告照片中，一辆丰田“陆地巡洋舰”被铁链锁住，在无人区西实的崎岖山路上驶向斜坡。后面拉着一辆笨重的军绿色东风卡车。屏幕左侧还有用于追捕偷猎者的军服和冲锋枪。
中国和日本有着悠久的种族仇恨历史，不需要太多的政治敏感性就能让这两则广告感到不舒服。狮子在中国是权力和威严的象征，高贵的狮子向汽车低头引起了巨大争议。有网友追忆卢沟桥上的狮子，并提出“暴政，必须尊重”等挑衅性口号，足见中国人民内心的愤怒和反抗。虚荣、偷猎、东风卡车等元素也违反了法律和道德界限，而丰田将这些元素纳入广告中显然起到了相反的效果。
随着国力的增强，中国人看世界的角度越来越理性、越来越宽容，但总有一些不能触碰的界限。而且，由于“拜鬼”而陷入僵局的中日题被凸显为民族情绪层面，民族情绪被点燃，是否宣扬已经不再重要。本来我是有侮辱中国的意图，但关键是立即道歉、承认错误、承担责任。
事件发生后第一个道歉的是刊登该广告的杂志《汽车之友》。《汽车之友》2日在其表示，“由于我们的政治性较低，我们无法找到一些容易产生共鸣的照片出现在广告屏幕上，伤害舆论。发布后，许多读者给我们来信“您给我们打电话，我们认识到题的严重性，向多年来喜爱和支持《车友》的读者表示诚挚的歉意。”我没有逃跑的意思。
2003年12月3日，新华社报道了这则“铺天盖地”的广告，国内多家媒体纷纷跟进。日本丰田和一汽丰田4日在新浪等主流网站发表致歉声明。丰田汽车公司已停止投放这两个广告。丰田汽车公司将继续努力为中国消费者提供最满意的产品和服务。“获得中国消费者的支持，”他说。当天，该广告的制作公司盛世长城公司发表公开道歉。
相比之下，丰田的道歉在表达上要老练、诙谐得多，但还不足以彻底平息公众的愤怒。丰田的道歉方式也存在题，在不少媒体编辑看来，丰田在向媒体发布道歉信时，并没有召开公开会议，而是将编辑分成了几组，让人产生怀疑。
英特尔前首席执行官安迪格鲁夫表示，“优秀的公司在危机中生存，平庸的公司在危机中失败，只有伟大的公司在危机中发展自己。”。但为了转移公众注意力，并没有采取更多的宣传手段来强化丰田的正面形象，显得有些欠缺。
“霸道”从性能上来说是一款好车，但由于该车的广告引起了中国人的愤怒，销量低迷，上市第一年就卖出了2000多辆。而一年后，车名从“霸气”改为“普拉多”，着实是姗姗来迟的举动。
从失败中汲取灵感
中国人民的民族感情是一道“薄弱防线”，面对外来“挑衅”，我们确实“容不得伤害”。作为一家公司，这里不需要追求“乐趣”，而是专注和经营中国特有的品牌情感联系。
有些丰田汽车后面没有丰田字样，这是因为近年来国家强制要求合资车型必须有合资公司的中文全名。车尾标有一汽丰田，自然没有余地放英文标识。事实上，你根本不必关心它是否有丰田标志。使用中文标签显示了我国国力的发展，使用中文名字更加美丽、雄伟。
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