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人民网舆情数据中心公布“2018全国5A级旅游目的地影响力50强排行榜”。该排名综合考察了兴趣度、活跃度、美誉度三大指标,以全国5A级旅游景区媒体报道、认证“双微”运营、网友评价为评价标准。测算全面、立体、准确地反映了2018年我国5A级景区的整体发展情况。每个5A景区都提供了一个机会,可以从不同的角度审视自身的发展现状,找到与其他同类景区的差异,取长补短。
图为2018年全国5A级旅游景区影响力排行榜50强。
相比上半年5A景区影响力排名,2018年5A景区影响力及各项细分指标均有提升。名单不断扩大,山地景区成为2018年最具影响力的5A景区类型。
图2018年全年及2018年上半年5A景区各项指标对比
媒体聚焦景区降价,新传播方式“大赞”。
从关注度来看,2018年媒体对5A景区的报道呈现增加趋势,重点关注门优惠、活动、出行攻略等。其中,9月底5A级景区举报量最高,与即将到来的国庆假期密切相关,有关景区“门优惠”的信息占比过半。响应国家“门惠民”需求,这显然已成为5A景区品牌影响力的重要争夺之一。
通过日益丰富的宣传手段,故宫博物院荣获2018年5A景区第一名,备受媒体关注。去年11月,明星出演、解读故宫文化历史的综艺节目《新故宫》播出,播出后立即引起媒体关注。人民网肯定了该节目在传播中国传统文化方面的创新,称以文创产品为媒介,传播故宫文化,让文物真正生动起来。节目中,故宫深厚的历史文化也引爆了故宫文创产品的创新和销售。截至12月18日,文创单品《故宫》众筹突破千万。故宫利用影视节目宣传宣传的影响力和效果明显,打破了近年来以新媒体宣传为主的局面,给5A景区的宣传和IP打造带来了新的思维方向。
图2018年媒体对5A级旅游目的地的关注度变化趋势
双微运营突破了省力省力的现象,“传统文化”成为品牌活动的新动力。
“双微信”是旅游最重要的沟通渠道,也是5A景区品牌活动的体现。2018年5A景区“双微”基础数据呈现三大特点每日更新更活跃、阅读量更高、与用户互动更频繁,“双微”互动力超过80%。它更高。服务能力和信息交互能力显着提升。
对5A景区“点赞”较高的信息分析显示,“明星元素”、“免门”依然是大部分景区吸引用户的关键,而“传统文化”元素信息逐渐增多的情况也发生了。用户关注成为5A景区的“快速通道”,可以增加品牌活跃度,打造更上一层楼的稳定IP。2018年,故宫博物院微博根据社会热点题发布图文“所有配对都不简单”,转发超过12万次,网友评价“不仅是中国味,更是中国情”.'除传统传播方式外,故宫利用“传统文化+现代科技”推出“古画歌”活动,大大增加了景区双微宣传的吸引力。活动第一首歌曲——《一图千里》,由易烊千玺创作歌曲,结合AI人工智能技术,微博转发量超过200万,收获超过500首优秀音乐作品进行推广传统文化,是文化与新技术的完美融合。
园林景区日渐普及,文化合理发展成为舆论焦点。
良好的品牌美誉度来自于消费者的口碑传播,品牌美誉度主要考察游客通过网络渠道反映出来的对旅游品牌的好感度和信任度。2018年,上榜5A景区美誉度整体较高,平均为8935个,一半景区超过平均水平,拥有优良的资源和日益完善的配套设施成为品牌的双重保障。名声。同时,上榜的5A旅游景区还有很多方面需要完善。配套设施不完善、门等服务价格高、接待能力差等成为网友的主要抱怨。与上半年相比,高门或其他服务价格负率有所下降,但部分景区面对降价要求仍缺乏动力。
图5A景区网友正面评价分布
图网友对5A级旅游景区的负面评价分布
此外,榜上有名的其他园林景点也数不胜数,个个都享有很高的声誉。我国各地的园林都蕴含着独特的自然观和人生观,表达人们对自然和美好生活环境的敬佩和热爱的园林正逐渐受到广泛关注。其中,人们对皇家园林的评价最高,故宫、颐和园、承德避暑山庄是最受欢迎的三大园林景区。在兴趣和名气越来越大的同时,人们也十分关注园林景区的文化建设。仍以故宫为例,故宫于2018年12月推出了原创口红和化妆品系列,受到了消费者的广泛关注。然而上市不久,不少网友表达了不满,要求合理开发传统文化IP。与此同时,行业媒体尖锐指出,在坚守高度社会责任感的同时,追求一时的营销手法、忽视品牌价值建设,是不值得的。避免可能激起公众愤怒的过度商业宣传。
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