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编辑|天知瑞
编辑|卢景钦
买手店市场的繁荣无需详细解释，但通常讨论的主角都是SND和Labelhood，它们都是中国本土的买手店。相比之下，近年来很少有人提及海外买手店进军中国市场的可能性。疫情期间，大家进出都很困难。
直到9月份，伦敦精品店Machine-A在上海开业时，讨论才再次开始。两个月后，当川久保玲创办的多佛街市场正式从北京三里屯太古里搬到王府井大街时，这个话题变得更加重要，经常被提及。
这些年来，海外精品店从中国来来去去，如今只剩下几棵树苗。他们坐在祭坛上，俯瞰着整个时尚界，接受着行业内外的崇拜。他们的信心来自于他们所依赖的资源和他们多年经营磨练出来的独特模式。
这家精品店曾经作为一种顿悟。DoverStreetMarket开业时引进了Alaia、GoshaRubchinskiy、SimoneRocha等数十个高端设计师品牌，以及许多当时在内地鲜为人知的品牌。
不管公众接受与否，至少在时尚方面，北京与巴黎、伦敦、东京等全时尚之都有一些共同点。
对于那些有兴趣在中国开设自己的精品店的人来说，多佛街市场是必去之处。我们在同一店内销售顶级奢侈品牌和各种时尚品牌，并定期更换店内陈列单元。这种运营模式目前正在许多中国本土买手店学习和使用。
但时代已经变了。
近五年来，随着中国奢侈品消费的爆发，各高端商场、奢侈品牌不断举办展览、秀场，争夺空间、增加影响力。但那些留在中国、教育消费者小众和先锋意义的海外精品店仍然静静地停留在北京和上海的高档商圈，没有任何向外扩张的迹象。
在海外精品店，缺乏讨论，不能完全归咎于疫情。
中国的奢侈品市场自2015年以来一直在好转，但最广泛报道的疫情前快速增长是2018年在北京开设的多佛街市场，该市场由ITGroup自2010年以来一直在运营。市场。它以相同的名称运营。2013年进入北京，包括老佛爷百货作为买手后，直到2019年才在上海开设了中国第二家店。
事实上，一家精品店向其他地方扩张并不容易。买手店以社区商业的方式运营，强调创始人的审美观，吸引有共同品味的消费者。让这些独特的美学和产品选择理念被海外市场理解并非易事。
这并不是说没有精品店尝试过快速扩张。2014年，出生于法国的MariaLuisa在中国新天地开设了第一家门店，并很快将业务扩展到北京，在上海开设了第二家和第三家门店。意大利的10CorsoComo也从上海扩展到了北京。
但这两家精品店在能够从中国快速增长的奢侈品市场中受益之前就已经开始走下坡路了。
像10CorsoComo这样的大型综合精品店曾经是外来者最常见的业态。然而，随着购物中心的出现和自营设计师品牌的趋势，百货商店在商品种类上显然很难与大型购物中心竞争。
值得一提的是，10CorsoComo与赫基集团合作的失败，一定程度上让一些希望通过合资方式进入中国市场的海外代购店望而却步。
近年来，本土精品店在中国各地如雨后春笋般涌现。凭借资本的支持和更灵活的运营模式，这些精品店有的已经扩展到衰退的市场，有的则直接从这些市场中诞生。与过去不同的是，全贸易体系允许国内精品店购买海外设计师品牌的产品，反而起到了教育消费者什么是精品店的作用。
那么海外精品店还有机会吗？
案是肯定的。毕竟，时尚是一项全性业务。必须承认的是，尽管中国时尚产业发展多年，但起步较晚，仍需要海外买手店作为行业的借鉴。许多设计师品牌仍然只出售给买家。'商店就会出现。
但他们不能再像以前那样冷漠了。
“我们需要全化思维和本地化运营。”明天集团亚洲区总经理GiovanniPungetti告诉界面时尚。明天集团于2020年收购Machine-A多数股权，明天集团负责上海店的选址和运营。
在踏上扩张之旅之前，Machine-A是一家位于伦敦Soho区、面积约70平方米的小型精品店。自2009年开业以来，创始人StavrosKarelis一直专注于小众和前卫设计师品牌的服装选择，这种做法使Machine-A确立了行业领导者的地位。
任何能够向海外扩张的精品店都有资本和集团的支持，但MachineA并没有重复之前10CorsoComo等海外精品店进入中国时开设大型店的路径，而是开设了单层店。它位于上海余姚路。
不过，余姚路与新天地、安福路等精品店林立的时尚区有很大不同。该地区仍处于开发阶段，Machine-A是为数不多的销售时装的商店之一。
“从一开始，我们就想通过选择一个既不是购物中心也不是购物街的地点来创建一家以目的地为导向的商店，”GiovanniPungetti在解释该地点的想法时解释道。他指出，余姚路正在进行房地产开发，未来将吸引越来越多的关注和人们。
虽然规模较大的DoverStreetMarket仍坚持开设多层门店，但新选址不再是冰冷的独立建筑，而是位于香港置地经营的高档购物中心王府中心内。新店依然由川久保玲设计，共有三层零售空间，面积达2,100平方米。
这看起来似乎是一种妥协，但这与过去海外大型精品店在中国专注于单体建筑模式不同。
王府中环的客流量和奢侈品牌阵容都还不错，有时能吸引更多高端消费者来到DoverStreetMarket。而且，与室外的三里屯太古里相比，天台购物中心的人们往往有比单纯散步更具体的消费目标。
现在最大的担忧可能是与王府井浓厚的旅游氛围不匹配，但中国IT集团CEO陈黑军有足够的信心。
“其实，三里屯一开始并不是一个潮流中心，而是一个酒吧街概念。后来发展起来，成为北京时尚品牌聚集的标志性地标之一。”陈慧君说，“王府井大街其实也包括老街。”“北京从一开始就是一个文化概念，也是很多品牌聚集的地方，也有很多知名酒店、大品牌。”
他表示，IT北京市场更名四年来，双方合作的核心没有太大变化，反而更加紧密。ITGroup为DoverStreetMarket提供营销方面的支持。商业运作。比如，为了跟上社交媒体营销潮流，高高在上的DoverStreetMarket终于在2021年7月开通了小红书账号。
但无论是Machine-A还是DoverStreetMarket，您如何从市场上的其他竞争对手中脱颖而出，最终取决于您进入的品牌阵容。基于过去积累的声誉和资源，这些海外买手网点仍然具有很强的吸引力，这来自于化经营的优势。
“中国的买手店市场正在迅速变化。考虑到消费者的态度也在不断变化和发展，我们有机会在已经成熟的本土买手市场中提出更新、更化的概念。”GiovanniPungetti说道。“本地市场确实很重要。”
从Machine-A和DoverStreetMarket的初期宣传来看，他们选择的吸引消费者的“新品牌”不再是过去那样的默默无闻的品牌，而是在国内时尚界家喻户晓的品牌。虽然很受欢迎，但没有销售渠道。
Machine-A则选择了RafSimons，以店中店的形式开设了中国大陆首家专卖店，而DoverStreetMarket则与Supreme合作发售2022年秋冬最新系列。为此，我们设立了微信小程序，用于在线预订。
11月5日，当DoverStreetMarket搬迁重新开业时，无论是否购买，都有不少人来到Supreme在中国的首个销售渠道。DoverStreetMarket很早就已经设立了围栏，并在其微信账号上发布了两条帖子进行宣传。
Machine-A也出现了类似的情况。在小红书等社交媒体上，很多人拜访RafSimons，了解这家来自伦敦的精品店。虽然他们是市场新手，但他们清楚地知道如何利用这些品牌在中国市场的影响力。
GiovanniPungetti表示“Machine-A有了一个良好的开端。我们并不担心竞争。市场很大，每个人都有机会。我们将努力保持和加强我们作为品牌的地位。”“事实上，中国的海外精品店屈指可数。”
以下是宁波比较好的一汽大众4S店
1余姚余顺一汽大众位于浙江省宁波市余姚市兰章街道凤亭村杨梅路62号。
2余姚祥盛大众位于浙江省宁波市余姚市阳明街道北环东路218号。
3宁波恒重一汽大众位于浙江省宁波市北仑区小港微山路80号。
4宁波一汽大众联合公司位于浙江省宁波市北仑区小港纬三路60号。
5慈溪华泰一汽大众位于浙江省宁波市慈溪市啸林镇汽贸大道820-826号。
以上列出的4S店在设备、服务、环境等各方面表现都不错，您可以放心选择。
余姚基本没有公共设施，但夜景还是蛮美的，滨江北路到通济桥、通江大桥这段不错，体力够的话可以下龙泉山。
可以和几个同事一起度过休闲时光，阳明西路和富祥路交叉口有很多KTV、酒吧，但消费比较高，所以价格实惠，偶尔去一趟。
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