大众朗逸20201,大众朗逸20201.5

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自主品牌日益受到关注,而知名的、受欢迎的日本品牌已不再成为人们关注的焦点。


田车智思明编剧


比亚迪秦夺得A级车销量冠军的第二个月,轩逸就推出了与后者卖点相似的超级混动电动版。拥有90年历史的跨国汽车公司日产也选择电动汽车作为在华重点发展方向。


此前,轩逸连续三年成为国内最畅销的A级车,性价比超越同级合资车,几乎占据了东风日产销量的一半。然而,随着自主拳头产品的不断发展和演变,日产汽车在中国面临着前所未有的局面,并且由于海外总部和两大股东的制约,对中国市场的反应明显滞后。在这种情况下,日产等日系汽车想要在中国重拾昔日辉煌,难度非常大。


日产为了应对纯燃油市场的下滑,推出了超级混合动力电动版轩逸。


“中国的轩逸是第一款搭载第二代e-Power技术的车型。现在日产在中国只推出了轩逸的e-Power版本。电动汽车是中国未来的趋势,东风日产将推出“它们将被安装到许多后续型号上。它将被安装。它使用电力技术。”东风日产内部人士表示,“天天车智”。


上面提到的e-power轩逸是日产今年3月推出的一款超级混合动力电动轩逸,宣传点是“快速、平稳、安静、经济”,无论是技术还是宣传方面都似乎是针对比亚迪秦的。


e-Power版轩逸目前仅在中国推广,但e-Power技术并不是日产专门针对中国开发的。东风日产相关负责人强调,“日产早在2016年就推出了这项技术,经过5年的引进,于2020年发展到了第二代。”


据了解,东风日产和日本也热衷于推行电力驱动战略,他们的同行认识到中国市场目前已达到电气化的分水岭,中国的纯燃油汽车市场正在萎缩。东风日产相关负责人表示,“大家都在鼓励电动化,所以我们需要做相关产品。而且e-Power车型在日本反响很好,为什么不直接尝试利用这项技术呢?”39;


轩逸电动车版所面临的中国市场与以往有很大不同。轩逸于2006年在中国首次亮相,自此以来一直非常受欢迎,2020年,轩逸击败了朗逸,标志着大众汽车在中国家用轿车市场的统治地位结束。销售量。此后,轩逸轿车连续三年保持中国销量第一,月销量达到6万辆的峰值,赢得了“国民家庭轿车”的称号。


轩逸的对手一直是大众朗逸和速腾,还有同样是日系家用轿车的丰田卡罗拉和本田思域。最终,以往轿车市场销量前十几乎全部被合资车占据,只有自主品牌的一两款车型能够进入这个榜单。


但今年情况大不相同。今年2月,轩逸位列轿车销量第三,仅售出26万辆,这次销量领先于轩逸的是自主品牌,而不是长期对手德系和双田。比亚迪秦城是2月份最畅销的轿车,比轩逸多售出4000辆。


轩逸的销量将超越比亚迪,这与比亚迪主导的降价密切相关。比亚迪今年2月宣布“油电同价”,并将比亚迪利刀秦PLUSDM-i的起售价下调至998万韩元,向市场发起进攻。


“比亚迪秦的起售价定在10万以内,主要针对轩逸。轩逸无论是在口碑、油耗还是品牌形象等方面与比亚迪的竞争对手相比,已经不再具有很强的竞争力。这导致东风日产成为日本汽车制造商。”同样的原因,我们感受到了危机。”LMC汽车市场咨询总经理曾志岭告诉《世界汽车情报》。


自主品牌逐渐崛起,老牌日系品牌不再流行。


正如哈弗H6、宏Mini多年来霸占各自细分市场销量排行榜,更多依靠的是出色的性价比一样,轩逸在合资A级车中也有着明显的性价比优势。虽然这款车的动力不强,但是绝对比卡罗拉要好,同时它的空间、乘坐舒适性、燃油经济性、乘坐品质、外观在同级车中都是比较优越的。随着价格变得比德系或者其他日系车便宜,轩逸逐渐热销。


但由于日产总部的高度混乱,轩逸技术已经很长时间没有更新了。老版轩逸无论是技术渊源、造型、内饰、动力都评价一般,是一款性价比极佳的车,不追求只优点,但没有任何缺点,也体现了日产保守的风格。


同时,轩逸正在采取同屋两代销售策略,这意味着轩逸汽车的销量包含了不同代际新旧车销量的总和。日产缺乏信心。


对此,东风日产相关负责人表示,“每一个产品布局都需要策略,但轩逸成为冠军不是东风日产布局的结果,而是市场选择的结果。”


老款车型和新款轩逸的搭配销售,实际上针对的是不同的人群。老挝轩逸更关注年龄相对较大的人群,他们在各方面的喜好上不像年轻人那么极端,更需要好用且没有明显缺点的桶型车型。新款轩逸更加年轻、运动,瞄准了年轻一代的口味。


多年来保持最畅销轿车地位的轩逸总统,也饱受日系车常见的动力弱、内饰简单、用料不足、配置低等缺点。级车,轩逸仍然只有脚刹。此外,轩逸的钣金薄等缺点也被批评为“皮薄但大”。


另一方面,同价位的自动驾驶汽车不仅拥有豪华的内饰和豪华的配置,而且还可以装尽可能多的行李。但长期以来,自主品牌有两个弊端影响了其承受能力一是小毛病不断、可靠性不足,二是油耗较高。


近年来,自主品牌的可信度不断提高,但缺乏足够受欢迎的汽车来建立声誉。以比亚迪为首的自主品牌主导的电驱动混合动力技术,比轩逸为首的日系车油耗更低。轩逸燃油版的油耗为46升/百公里,而比亚迪秦DM-i的油耗为38升/百公里。在线汽车共享公司已经开始使用自己品牌的轿车,这也被证明是伪装的可靠性。


中国合资品牌反应速度慢、结构复杂,了决策效率。


轩逸可以说是日系家用轿车的代名词。曾经流行的日本家庭轿车卡罗拉今年2月投保11万辆,销量6850辆,不到巅峰时期的三分之一。


使用成本低是日系车的主要优势,油电混合技术也是双田征服中国市场的主要武器。不过,丰田THS和本田i-MMD都是油驱动,与比亚迪DM-i的电驱动技术完全不同。后者不仅燃油效率更好,而且由于是电力驱动,其输出、平稳性、安静性也优于油驱动车型。


东风日产最近推出的超级混合动力汽车轩逸的燃油效率为每百公里39L,根据公布的数据,比比亚迪低01L。虽然卖点相似,但超级混合动力轩逸和劲DM-i在技术上有所不同。前者更接近于范围扩展技术。发电机和内燃机只负责发电,不参与行驶。后者发动机不仅负责发电,还在高速时参与直接驱动。


上世纪积累了数十年汽车制造经验并开始普及电动汽车的日本三位英雄为何在电驱动领域输给了中国后辈?到底是因为相关领域缺乏积累,日本三大企业放缓了电动汽车混合动力车型在中国的推出,还是因为其他考虑而没有动力开发相关技术?


东风日产相关负责人表示,“原因有两个。日系车电动化进展缓慢并不是技术积累不足,而是在新能源战略上,我们采取了与自主品牌不同的方向。”就是关于氢能和燃料电池,日本由于国情没有太多的资源,电池生产需要大量的锂矿石和稀土元素,而且在制造和充电过程中仍然会出现污染,所以日本汽车企业自然选择用纯电。不会用这是主要攻击方向。”


对此,曾志凌认为,日本三大企业的考虑是合理的,但如果想在中国市场发展,就必须遵循中国市场的逻辑。氢能源可能需要10年的时间才能发展起来,但在该车型量产之前很可能会逐渐失去中国市场。


同时,超级混合电驱动轩逸起售价为139万辆,这并不是合资车中价格最高的,但仍高于类似位置的比亚迪秦。对此,易车研究院院长周立军告诉《天前智》“超混轩逸的价格偏高,这样的定价会让这款车型的整体成本优势不那么明显。”


东风日产一位负责人坦言,“这个价格也是基于个人预期”,“价格虽高,但这是中日竞争的结果”。独立品牌在当今快速发展的市场中具有优势,因为它们不受股东合作伙伴或投资者的压力,并且可以更有效地做出决策。每个联名品牌都会有这些题,但有一个过程,不能一发现题就立即做出决策和调整。”


总部设在海外,不可避免地影响日产等跨国汽车公司响应中国市场的速度。曾志玲说,“日产中国工厂只有生产功能,没有未来产品的研发功能。这种组织结构使得对中国市场的反应相对缓慢。当时如果再采取行动,市场已经大幅下降。现在时机已到。


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